Heineken România anunţă o creştere a cifrei de afaceri cu 20% în 2008

Bucuresti, 30 martie 2009

Heineken România anunţă o creştere a cifrei de afaceri cu 20% în 2008

Bucureşti, 30 Martie, 2009 - Heineken România anunţă o creştere a cifrei de afaceri cu 20%, ajungând la valoarea de 960 milioane RON (brut) şi 829 milioane RON (net). 

“Sunt foarte încântat să anunţ că Heineken Romania a realizat o creştere a cifrei de afaceri cu  20% în 2008, reuşită care îi consolidează poziţia puternică de pe piaţa berii din România. Am demonstrat că dezvoltarea unei culturi în cadrul companiei Heineken, care are la baza performanţa, aduce rezultate bune, în conformitate cu aşteptările noastre. Ceea ce ne face cu adevarat sǎ continuǎm cresterea valorii pe termen lung sunt Cultura Companiei şi valorile sale fundamentale: Responsabilitate, Respect, Bucurie şi Pasiune pentru Calitate”, a declarat Edwin Botterman, Managing Director Heineken România.

Portofoliu de Mărci

Heineken România oferă cel mai diversificat portofoliu de mǎrci de pe piaţa locală de bere. Marca Neumarkt a completat acest portofoliu, ca urmare a achiziţiei Bere Mureş de către compania Heineken, în 2008. În consecinţă, oferta pe care Heineken România o lansează consumatorilor săi s-a diversificat, întărind astfel poziţia companiei pe piaţa berii.

Vârful de lance al portfoliului, marca Heineken, şi-a continuat evoluţia semnificativă, ajungând la o creştere de 26% în 2008. Mǎrcile Ciuc Premium, Golden Brau, Bucegi au evoluat în conformitate cu aşteptǎrile companiei.   

“Sunt sigur că în spatele rezultatelor pozitive ale mărcilor Heineken România este respectul pentru fiecare consumator şi fiecare client, precum şi capacitatea noastră de a produce mǎrci de calitate care vin în întâmpinarea nevoilor şi preferinţelor acestora. La Heineken România, încercăm să facem viaţa mai placută prin intermediul produselor noastre. Heineken exprimă calitate în tot ceea ce face sau produce”, a declarat Marius Meleşteu, Director Comercial Heineken România.

Bere Mureş

La începutul lunii aprilie 2009, procesul de integrare legală a compania Bere Mureş în cadrul companiei Heineken România va fi finalizat. Această acţiune a debutat acum un an, când Heineken N.V. a achiziţionat fabrica românească Bere Mureş, tranzacţie care a consolidat poziţia puternică de pe piaţă a companiei. Anul acesta, Heineken România va continua să investească în noua sa fabrică de bere şi în marca Neumarkt, precum şi în celelate fabrici şi mărci. 

În urma procesului de integrare, Heineken România are cinci fabrici de bere la Constanţa, Craiova, Haţeg, Miercurea-Ciuc şi Târgu Mureş.   

Responsabilitate socială

Heineken România respectă politici foarte clare de responsabilitate socială, în ceea ce priveşte: Alcoolul, Sănătatea şi Siguranţa, Mediul, Comportamentul în afaceri, Drepturile Omului, Integritatea Produsului. Anul acesta, Heineken România va creşte investiţiile în programe de responsabilitate socialǎ.

Piaţa de bere din România

În 2008, piaţa românească de bere a crescut cu aproximativ 5%. Principalul segment care s-a dezvoltat este segmentul super premium internaţional, acest fapt datorându-se, în principal, creşterii cererii şi aşteptărilor consumatorului. În 2008, segmentul super premium a atins o cota de piaţă de 9,3 %, segmentul premium – 11,7 %, segmentul mainstream – 36,2%, segmentul economic - 40,3 %, iar cel al berii fara alcool a ajuns la 2,5 % (AC Nielsen, 2008).

În ceea ce priveste ambalajele, cota de piaţă a segmentului PET a rămas stabilă, în timp ce cota de piaţă a segmentul CAN (doza) a crescut. Prin urmare, în 2008, segmentul PET ocupa o cotă de piaţă de 44,5%, segmentul berii la sticlă – 40%, segmentul CAN - 12,2 %, iar segmentul Keg – 3,3 % (AC Nielsen, 2008).

Heineken România este cel mai mare producător de bere de pe piaţa de bere din România, cu o cotă de piaţă de 29%, în ceea ce priveşte volumul de vânzări (AC Nielsen, 2008). Portofoliul de mǎrci oferit de Heineken România acoperă toate segmentele pieţei: Heineken, Zipfer (import), Edelweiss (import), Gösser, Schlossgold, Silva, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi, Gambrinus, Harghita şi Haţegana.   

Heineken România are cinci fabrici în Constanţa, Craiova, Haţeg, Miercurea Ciuc şi Târgu Mureş.  

Heineken România recomandă consumul responsabil de alcool.