ro / en

Media

Heineken te trimite in Africa de Sud sa vezi finala UEFA Champions League de la Moscova

Bucuresti, 13 februarie 2008

Heineken reinventează experienţa Finalei UEFA Champions League de anul acesta printr-o promoţie care rupe barierele marketingului tradiţional. Promoţia “Atinge o stea şi poti merge în Africa de Sud!” oferă iubitorilor de fotbal şi de Heineken din România o şansă incredibilă: o călătorie de 3 zile în Africa de Sud pentru a vedea Finala UEFA Champions League de la Moscova.

Ideea promoţiei a plecat de la conceptul Te poţi bucura de Heineken şi UEFA Champions League oriunde în jurul lumii (Heineken and UEFA CL enjoyed together around the world) . Ca urmare a sucesului promoţiei Fly to the Secret Final înregistrat anul trecut, când fani din întreaga lume au trăit experienţa Heineken în Islanda, anul acesta 10 români, pasionaţi de fotbal, vor vedea Finala UCL de la Moscova sub cerul liber plin de stele din Africa de Sud.

Promoţia este inedită tocmai pentru că, pentru prima dată în istoria promoţiilor, finala UCL este scoasă din contextul său obişnuit şi amplasată într-un cadru extrem de diferit şi surprinzător dar unic şi exotic care transformă ritualul urmăririi unui meci de fotbal într-o experienţă cu totul nouă. Şi pentru că frumuseţea unei călătorii stă în libertatea călătorului de a face singur descoperiri, Heineken nu va divulga secretele experienţei din Africa de Sud, cu exceptia unei singure informaţii: câştigătorii vor putea să lege prietenii cu iubitori ai fotbalului si ai berii Heineken din toate colţurile lumii!

Edwin Botterman, Presedinte & CEO al Heineken România: “Cuvântul cheie este experienţa. Heineken a simţit nevoia să surprindǎ consumatorii şi iubitorii UCL, să le oferim ceva nou, care să-i uimească. Şi această promoţie a fost soluţia perfectă. Nu doar că transmite mesajul Te poţi bucura de Heineken şi UEFA Champions League oriunde în jurul lumii, dar reflecta statutul premium atât al produsului Heineken cât şi al evenimentului Champions League şi promite să ofere o experienţă cu adevărat nouă consumatorilor noştri”.

Pricipalul instrument de activare al promoţiei va fi website-ul www.championsplanet.ro unde oricine îşi va putea alege o stea care poate fi câştigătoare!
Întregul mecanism al promoţiei „Atinge o stea şi vei ajunge în Africa de Sud” poate fi citit pe www.championsplanet.ro. Consumatorii pot afla aici informaţia completă despre promoţie, ştiri despre jocurile din campionat (chiar şi un quizz pentru împătimiţii fotbalului) şi pot vedea fotografii din experienţele anilor trecuţi.

Promoţia, gândită în jurul produsului Heineken, se desfăşoară între 15 februarie şi 30 aprilie. Consumatorii nu trebuie decât să trimită codul de pe pachetele promoţionale Heineken prin SMS sau prin website-ul www.championsplanet.ro. Finala UCL va avea loc pe 21 mai.

“Atinge o stea şi poţi ajunge îh Africa de Sud!” este o campanie de comunicare integrată, ce include atât canale de marketing online ( website-ul promoţiei, bannere), cât şi canale offline precum TV, radio, Outdoor, print, materiale creative şi inovatoare la punctele de vânzare şi componente de PR.

De peste 130 de ani, Heineken continuă să rămână una dintre cele mai valoroase mǎrci din lume, fiind prezent în aproape fiecare ţară de pe glob. În România, marca Heineken face parte din portofoliul Heineken România SA , împreună cu Zipfer, Gösser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau şi Bucegi.